Реклама в банковской деятельности
Страница 5

Телевизионная реклама.

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального клиента должно бытъ сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято.

Для достижения эффекта в области телерекламы необходимо иметь в виду следующее:

— главное — интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

— визуализация должна быть четкой и ясной;

— привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

— телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

— не надо многословия — каждое слово должно работать.

Наружная реклама.

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о банке, поэтому знакомство потенциальных клиентов с новыми услугами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формах, изготовляемые по особому заказу.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующим:

— щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

— визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и текст — не более семи слов;

— использовать шрифтах простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30—50 метров;

— необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно глазу;

— на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших банковских отделений, где можно воспользоваться рекламируемой услугой;

— для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементах телерекламы;

— необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

Печатная реклама.

Печатная реклама — одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две основные группах: рекламно-каталожные издания и рекламно-подарочные издания.

Проспект — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном банке или банковской услуге. Обычно хорошо иллюстрированное издание. Формат g или jg печатного листа (соответственно А4 и

А5). Может носить ярко выраженный юбилейный или престижный характер (подробно описывает исторический путь банка, его руководителей, значимость в банковской системе и т.п.).

Буклет — в отличие от проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное издание (иначе говоря, сложенное «в гармошку»). Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа (60x90 см, 70x90 см, 90x120 см и др.). Как правило, в 1/2, 1/4 печатного листа. Издается большим тиражом и посвящается одному банку или нескольким банковским услугам. Относительно недорогое и экономичное издание, изготавливаемое и рассчитанное на кратковременное использование.

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7

Смотрите также

Стратегии маркетинга в условиях конкуренции
♦ Конкурентные стратегии хозяйственного портфеля ♦ Конкурентные стратегии на функциональном уровне ♦ Оценка конкурентоспособности товара (услуги) ♦ Вопросы и задания ♦ ...

Заключение
Таким образом, на основе полученной информации можно сказать, что имея набор возможных («хороших») областей активности, рын-ков, сегментов, фирме необходимо выбрать те из них, на которые она «будет ...

Формирование сбытовой политики
Формирование сбытовой политики основано на использовании элемента комплекса маркетинга «доведение продукта до потребителя», характеризующего деятельность организации, направленную на то, чтобы сде ...