Реклама в банковской деятельности
Страница 6

Плакат — крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого банка или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной (в виде обрывного талона).

Листовка — малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое, в силу своей экономичности, большим тиражом. Содержит в большинстве случаев характеристику одной или двух услуг.

В художественном оформлении всех рекламно-каталожных материалов должных крупно выделяться различные элементы фирменной символики банка, указываться его почтовый адрес, номера телекса, телефакса, телефонов и т.д.

Почтовая реклама и рекламные сувениры.

Прямая почтовая реклама (direct mail, «дайрект мейл») представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе и персонализированных) по адресам определенной группах клиентов или возможных деловых партнеров.

Прямая почтовая реклама может представлять собой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных писем или же целевую рассылку печатных рекламных материалов (иногда с типовым сопроводительным письмом).

Рекламно-информационные письма — печатаются и тиражируются, как правило, на фирменных бланках банка. В тексте таких писем содержатся подробная информация о достоинствах и преимуществах предлагаемых услуг и конкретные коммерческие предложения по продаже или сотрудничеству.

Подготовленные рекламно-информационные письма рассылают потенциальным клиентам или деловым партнерам по адресам, массив которых специально сформирован в соответствии с целями и задачами каждой конкретной рекламной акции.

Целевая рассылка печатных рекламных материалов может осуществляться по такому же принципу самостоятельно рекламодателем или специальными службами рекламных агентств, в функции которых входит не только организация рассылки материалов по адресам, предоставленным заказчиком, но и формирование необходимого массива адресов.

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, т.к. это хорошее средство популяризации банков, использующих их в своей рекламной работе. Солидность банка, его внимание к своим деловым партнерам и клиентам обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к нему.

Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом.

Фирменные сувенирные изделия — это, как правило, утилитарные предметы, оформленные с широким использованием фирменной символики банка. Такими предметами могут быть самые различные фирменные брелоки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т.п.

Неизменными атрибутами их художественного оформления являются фирменный блок банка, иногда его адрес и другие

почтовые реквизиты; девиз или какой-нибудь короткий рекламный слоган.

Подарочные изделия — используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего звена банков по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупных коммерческих сделок и т.д. Обычно это престижные вещи: атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и напольные часы и т.п.

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7

Смотрите также

Истины и идеи Марионеточного маркетинга
Готовность соглашаться Если потребитель говорит «да», высока вероятность того, что он скажет «да» еще раз. Людям свойственно стремление к внутренней последовательности и постоянству. Согласившись ...


Программа маркетинга: * Повысить цены *Сократить (прекратить) рекламу товара *Продать зарубежным фирмам лицензию на право производства под нашей маркой Избыточный спрос Рис ...

Заключение
Таким образом, на основе полученной информации можно сказать, что имея набор возможных («хороших») областей активности, рын-ков, сегментов, фирме необходимо выбрать те из них, на которые она «будет ...