6.6. Анализ данных и подготовка заключительного отчета
Страница 4

6. Фирма–производитель охранной сигнализации выбирает метод опроса владельцев квартир относительно предлагаемой системы сигнализации. В случае проникновения вора в квартиру включается звуковой сигнал и имитируется лай сторожевой собаки. Фирма хотела бы знать, какое число потенциальных клиентов имеют информацию о существовании данной системы, что они о ней думают и собираются ли они ее приобрести в следующем году. Какой из рассмотренных методов опроса наиболее пригоден в данном случае и почему?

7. Что понимается под итеративным характером процесса разработки вопросника?

8. В какой последовательности разрабатывается вопросник?

9. Какие типы вопросов используются при составлении анкет?

10. Каковы основные требования к формулированию вопросов?

11. Предположим, вам поручили провести опрос отдохнувших на Кавказе, которые ожидают своего вылета в аэропорту Адлера. Используя туннельный и секционный подходы, сформулируйте вопросы для поиска ответов в следующих направлениях:

· Определите, почему отдохнувшие выбрали именно этот регион для отдыха.

· В каком конкретном месте они отдыхали, как долго и почему выбрали именно его.

· Узнайте, какие сувениры они купили, где, когда и почему были сделаны покупки и по какой цене.

· Постройте демографический профиль опрошенных.

12. Сформулируйте три главные проблемы формирования выборки.

13. Определите отличия между вероятностным и невероятностным методами формирования выборки.

14. По каким аспектам систематическая выборка является более эффективной по сравнению со случайной выборкой?

15. Кратко опишите каждый из четырех невероятностных выборочных методов.

16. Ниже приводятся четыре генеральные совокупности и контуры выборки для них. Для каждой пары определите:

· членов генеральной совокупности, не вошедших в контур выборки;

· единицы контура выборки, которые не являются частью генеральной совокупности.

Можете ли вы определить для каждой генеральной совокупности, является ли ошибка контура выборки допустимой или недопустимой?

Генеральная совокупность

Контур выборки

Покупатели зубной пасты

Список рассылки каталогов предметов гигиены

Слушатели классической музыки

Телефонный справочник

Перспективные покупатели электронных записных книжек

Члены международной ассоциации менеджеров по продажам

Огородники, использующие пленочные покрытия для грядок

Зарегистрированные посетители последней выставки товаров для огородников

17. Какие подходы существуют к сбору данных?

18. Охарактеризуйте природу вневыборочных ошибок.

19. Какие виды статистического анализа используются в маркетинговых исследованиях?

20. Сформулируйте главные требования к написанию заключительного отчета по результатам маркетинговых исследований.

Страницы: 1 2 3 4 5

Смотрите также

Формирование сбытовой политики
Формирование сбытовой политики основано на использовании элемента комплекса маркетинга «доведение продукта до потребителя», характеризующего деятельность организации, направленную на то, чтобы сде ...

Разработка комплекса маркетинга для малой организации
♦ Товар, товарная политика ♦ Система распределения и товародвижение ♦ Механизм формирования цены ♦ Коммуникационная модель маркетинга ♦ Вопросы и задания ♦ Ситуа ...

Введение
Основная задача книги — показать, как продавать больше с меньшими усилиями. Вложив огромное количество энергии, упорства и не прекращая ваши усилия, вы сможете продать практически что угодно. Цель ...