Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса
Маркетинг в малом бизнесе / Управление маркетингом организации малого бизнеса / Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса
Страница 2

Выбранный тип организационного построения маркетинговой службы может трансформироваться в зависимости от изменений рыночных ситуаций, т.е. реструктуризироваться.

Реструктуризация — это целенаправленное преобразование системы управления компанией, основанное на различных изменениях производственной, организационной, информационной структуры для успешного достижения конкурентных преимуществ на рынке.

Создание организационных структур управления должно сопровождаться соблюдением принципов: ориентации на спрос; снижения до минимума уровней управления; соответствия прав и обязанностей; координации управленческих решений; постоянного контроля над сроком и качеством исполнения; организационной культуры, персональной ответственности, самодисциплины и творчества.

Вопросы и задания

1. Сформулируйте понятие «управление маркетингом в сфере малого бизнеса».

2. Охарактеризуйте блок планирования в модели управления маркетингом.

3. Покажите функциональную зависимость системы управления маркетингом в сфере малого бизнеса.

4. Дайте характеристику блоку оценки и контроля в модели управления маркетингом.

5. Какие основные направления работы должна обеспечивать маркетинговая служба?

6. Вьщелите основные типы построения организационной структуры управления маркетингом.

7. Дайте основные направления реструктуризации вашей компании.

8. Что означает «концепция рыночного управления»?

9. Назовите основные этапы организационного построения службы маркетинга.

10. Покажите направления взаимодействия отдела маркетинга с юридической, финансовой, производственной службами предприятия.

11. Разработайте должностную инструкцию для менеджера по рекламе.

12. Разработайте должностную инструкцию для управляющего службой маркетинга.

Страницы: 1 2 

Смотрите также

Мери Паркер Фоллетт
Среди первых ученых, обратившихся к проблемам поведения человека, была американский социолог Мери Паркер Фоллетт (1868—1933). Мэри Паркер Фоллетт родилась в Квинси, Бостон, в 1868 г. Закончив ...

На оперативном просторе
На первом этапе планирования вы поставили цели по периодам. Достаточно часто маркетинговое планирование начинается именно с этого момента. Ведь стратегический план, который можно прочитать, есть д ...

Истины и идеи Марионеточного маркетинга
Готовность соглашаться Если потребитель говорит «да», высока вероятность того, что он скажет «да» еще раз. Людям свойственно стремление к внутренней последовательности и постоянству. Согласившись ...