Ситуационные и практические задачи
Страница 2

• авторы;

• преобладающий тип публикаций: обзорные статьи; прямые обращения, открытые письма; интервью; ссылки на авторитетные источники; способы защиты потребителя; ноу-хау, познавательные или редкие факты; анонсы; новости; репортажи; кризисные ситуации.

В данном случае

Шаг 3. Анализ PR-деятельности конкурентов:

Шаг 3. Анализ PR-деятельности конкурентов:

• общая динамика публикаций по теме;

• динамика публикаций об учреждении;

• интенсивность информационного воздействия (количество публикаций);

• количество явно инициированных PR-обращений;

• количество негативных публикаций;

• количество положительных публикаций и отзывов;

• количество нейтральных, информационных статей;

• цикличность инициирования тематических PR-обращений;

• поддержка определенных учреждений (кем? почему?);

• антиреклама учреждений (кто? почему?);

• тематика публикаций, продвижение услуг.

Для большей наглядности все данные и результаты представляются в виде графиков и диаграмм. Для составления рейтинга паблисити конкурентов учитываются следующие критерии оценки обращения:

1) важность события, удачный информационный повод — 1 балл;

2) интересный заголовок — 1 балл, название фирмы/марки в заголовке — 2 балла;

3) побуждение к действию — 1 балл;

4) отстройка от конкурентов — 1 балл;

5) позиционирование — 1 балл;

6) информационная насыщенность — 1 балл;

7) соответствие теме полосы или рубрики — 1 балл;

8) графическое сопровождение — 1 балл.

Расчет производится по формуле, учитывающей все приведенные характеристики и разработанной экспертами аналитического отдела агентства «Publicity PR»:

где Q — сумма баллов качественных характеристик материала (см. критерии оценки

где Q — сумма баллов качественных характеристик материала (см. критерии оценки обращений);

О — авторская оценка фигуранта: положительная (коэффициент = 2), отрицательная (коэффициент = -1); нейтральная = 1;

У — объем публикации (за единицу берется формат А4);

Z— вероятность запоминания информации (зависит от количества информации о конкретной фирме в исследуемой статье);

Т — тираж издания (заявленный тираж издания);

К — соответствие темы и стиля публикации целевой аудитории издания: не соответствует (коэффициент = 1/2), соответствует (коэффициент = 1);

-5' — серийность > 3 (материалы, публикуемые в рамках компании) — коэффициент = 2;

N — количество упоминаемых в материале конкурентов.

Таким образом, методика «Рейтинг паблисити», благодаря использованной теории определения эффективности организации publicity, позволяет с высокой достоверностью выявить лидеров рейтинга publicity за определенный период, а также просчитать уровень publicity любой организации в сравнении с publicity конкурентов.

Задача М 4. Рассчитайте экономический эффект (Эр) от рекламной кампании по дегустации новой марки коньяка в ресторане «Репортер-Ностальжи» (г. Москва). Торгово-посредническая компания «Лудинг» затратила на рекламную презентацию 1 млн 320 тыс. руб. Торговая наценка на коньяк была принята 30%. Информация о товарообороте приведена в нижеследующей таблице.

где Эр — экономический эффект от рекламного мероприятия, руб; Т — среднедневной оборот в дорекламный период, руб; П — прирост среднедневного товарооборота, %;

Д — число дней учета товарооборота в дорекламный и послерекламный

периоды; Н — торговая наценка на товар, %; И — затраты на рекламу.

Пояснение к решению задачи.

Пояснение к решению задачи.

Решение:

Решение:

Задача № 5. Московский Торговый дом «Кремлевский» дал рекламное объявление о

Задача № 5. Московский Торговый дом «Кремлевский» дал рекламное объявление о новом соке в общероссийской газете. Затраты на рекламное объявление составили 25 ООО руб. Торговая наценка на сок была принята в размере 35%. Необходимо получить результат эффекта от рекламного объявления (Эр). Информация о днях проведения рекламы и товарообороте представлена в нижеследующей таблице.

Пояснение к решению задачи.

Пояснение к решению задачи.

Для определения экономического эффекта от краткосрочного рекламного мероприятия можно воспользоваться следующей формулой:

Страницы: 1 2 3

Смотрите также

Формирование сбытовой политики
Формирование сбытовой политики основано на использовании элемента комплекса маркетинга «доведение продукта до потребителя», характеризующего деятельность организации, направленную на то, чтобы сде ...

Управление маркетингом организации малого бизнеса
♦ Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса ♦ Принятие управленческих маркетинговых решений (УМР) ♦ Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса ♦ ...

Мери Паркер Фоллетт
Среди первых ученых, обратившихся к проблемам поведения человека, была американский социолог Мери Паркер Фоллетт (1868—1933). Мэри Паркер Фоллетт родилась в Квинси, Бостон, в 1868 г. Закончив ...