Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте
Маркетинг в малом бизнесе / Формы активного продвижения товаров (услуг) / Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте
Страница 2

Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. Достоинства и недостатки средств распространения рекламы представлены в табл. 5.1.

Потребитель — это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.

Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом (рис.5.2).

Таблица 5.1. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

Средство

Преимущества

Недостатки

рекламы

1

2

3

Газеты

Оперативность, многочисленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др.

Кратковременность существования; низкое качество

воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей

Журналы

Высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность

Временный длительный

разрыв между покупкой

места и появлением рекла

мы; соседство рекламы

конкурентов

Телевидение

Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень при влечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие

Высокая абсолютная стои

мость; перегруженность

рекламой; мимолетность

рекламного контакта; сла

бая избирательность ауди

тории

Радио

Массовость аудитории; относи

Ограниченность звукового

тельно низкая стоимость одного

представления; невысокая

рекламного контакта

степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта

Печатная

Высокое качество воспроизведе

Относительно высокая

реклама

ния; значительная продолжи

стоимость, образ «макула-

тельность контакта у некоторых

турности»

носителей (плакаты, настенные

и карманные календари); отсут

ствие рекламы конкурентов

на конкретном носителе и др.

Наружная

Высокая частота повторных кон

Отсутствие избирательности

реклама

тактов; невысокая абсолютная

аудитории; невозможность

стоимость; слабая конкуренция

контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера

Реклама

Многочисленность аудитории;

Краткосрочность контакта

на транс

возможность надолго удержать

(наружная реклама на

порте

внимание получателя (внутри-

транспорте); достижение

салонная реклама); гибкость;

только специфических

возможность расширения гео-

аудиторий (работающие

фафии целевой аудитории; ши

мужчины и женщины,

рокий охват

пользующиеся общественным транспортом)

Средство

Преимущества

Недостатки

рекламы

Страницы: 1 2 3 4

Смотрите также

Паника при катастрофе
В брошюре, изданной министерством внутренних дел ФРГ, под названием «Медицинские аспекты катастроф» приводятся некоторые данные об условиях, которые благо-приятны для развития такого фен ...

Маркетинг как философия современного малого бизнеса
♦ Содержание сферы малого бизнеса ♦ Классификация услуг сферы малого бизнеса в условиях сервисной экономики ♦ Концепции, принципы и функции маркетинга ♦ Вопросы и задания & ...

Сущность аудита
Аудит имеет уже достаточно большую историю. Первые независимые аудиторы появились еще в XIX в. в акционерных компаниях Европы. Слово «аудит» в разных переводах означает «он слышит& ...