Процесс маркетинговых исследований
Основы маркетинга / Маркетинговые исследования / Процесс маркетинговых исследований

Процесс маркетинговых исследований включает следующие этапы и процедуры:

I. Определение проблемы и целей исследования.

I.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований.

I.2. Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований.

II. Разработка плана исследований.

II.4. Выбор методов проведения маркетинговых исследований.

II.5. Определение типа требуемой информации и источников ее получения.

II.6. Определение методов сбора необходимых данных.

II.7. Разработка вопросника для сбора данных.

II.8. Разработка выборочного плана и определение объема выборки.

III. Реализация плана исследований.

III.9. Сбор данных.

III. 10. Анализ данных.

IV. Интерпретация полученных результатов и их доведение до руководства (подготовка и презентация заключительного отчета).

Далее последовательно рассматривается содержание отдельных этапов маркетинговых исследований.

    Смотрите также

    Формирование сбытовой политики
    Формирование сбытовой политики основано на использовании элемента комплекса маркетинга «доведение продукта до потребителя», характеризующего деятельность организации, направленную на то, чтобы сде ...

    Анализ маркетинговых возможностей организации
    Любая компания должна уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Многие фирмы подтвердят, что большая часть и ...

    Дополнительные истины и идеи
    Гарантия качества - это способность «превзойти ожидания» покупателя. Поэтому следующие истины даны сверх того, что было обещано на обложке книги. ...