Оценка эффективности системы маркетингаОбщая теория маркетинга / Эффективность маркетинга / Оценка эффективности системы маркетингаСтраница 2
- реализация технологии маркетинга;
- выполнение функций маркетинга;
- функционирование организационного механизма системы.
Все перечисленные аспекты на практике находят свое воплощение в маркетинговых решениях. Именно качество и эффективность маркетинговых решений определяют то, как выполняются функции маркетинга или, другими словами, эффективность функционирования системы в целом.
Конкретно об уровне рациональности функционирования системы маркетинга можно говорить лишь после расчета специальных показателей (рис. 24.1).
Приведенные на рис. 24.1 показатели позволяют:
- комплексно отразить плановость и управляемость возникновения проблемных ситуаций, уровень их разрешения;
- определить количество и структуру вырабатываемых решений в сравнении с нормативными (рациональными) и вскрыть резервы для проектирования целесообразной структуры;
- обнаружить степень и оперативность реализации решений, уровень централизации их выработки;
- охарактеризовать организованность агромаркетингового цикла.
Рис. 24.1. Основные показатели уровня рациональности системы маркетинга
Смотрите также
Разработка комплекса маркетинга для малой организации
♦ Товар, товарная политика ♦ Система распределения и товародвижение ♦ Механизм
формирования цены ♦ Коммуникационная модель маркетинга ♦ Вопросы
и задания ♦ Ситуа ...
Мери Паркер Фоллетт
Среди первых ученых, обратившихся к проблемам поведения человека, была американский социолог Мери Паркер Фоллетт (1868—1933).
Мэри Паркер Фоллетт родилась в Квинси, Бостон, в 1868 г. Закончив ...
Истины и идеи Марионеточного маркетинга
Готовность соглашаться
Если потребитель говорит «да»,
высока вероятность того, что он скажет «да» еще раз.
Людям свойственно стремление к
внутренней последовательности и постоянству. Согласившись ...