Оценка эффективности системы маркетингаОбщая теория маркетинга / Эффективность маркетинга / Оценка эффективности системы маркетингаСтраница 2
- реализация технологии маркетинга;
- выполнение функций маркетинга;
- функционирование организационного механизма системы.
Все перечисленные аспекты на практике находят свое воплощение в маркетинговых решениях. Именно качество и эффективность маркетинговых решений определяют то, как выполняются функции маркетинга или, другими словами, эффективность функционирования системы в целом.
Конкретно об уровне рациональности функционирования системы маркетинга можно говорить лишь после расчета специальных показателей (рис. 24.1).
Приведенные на рис. 24.1 показатели позволяют:
- комплексно отразить плановость и управляемость возникновения проблемных ситуаций, уровень их разрешения;
- определить количество и структуру вырабатываемых решений в сравнении с нормативными (рациональными) и вскрыть резервы для проектирования целесообразной структуры;
- обнаружить степень и оперативность реализации решений, уровень централизации их выработки;
- охарактеризовать организованность агромаркетингового цикла.
Рис. 24.1. Основные показатели уровня рациональности системы маркетинга
Смотрите также
Заключение
Таким образом, на основе полученной информации
можно сказать, что имея набор возможных («хороших») областей активности,
рын-ков, сегментов, фирме необходимо выбрать те из них, на которые она «будет
...
Паника при катастрофе
В брошюре, изданной министерством внутренних дел ФРГ, под названием «Медицинские аспекты катастроф» приводятся некоторые данные об условиях, которые благо-приятны для развития такого фен ...
Оценка эффективности маркетинга в сфере малого бизнеса
♦ Принципы эффективности управления маркетингом ♦ Показатели качества маркетинга
♦ Контроль в маркетинге ♦ Вопросы и задания ♦ Ситуационные и практические задачи
b ...