Идеальный цикл развития Осмысленного маркетинга
Правила маркетинга Procter & Gamble / Осмысленный маркетинг против Марионеточного / Идеальный цикл развития Осмысленного маркетинга

В идеальном варианте ваше предложение должно постоянно содержать Значимую разницу по сравнению с конкурентами. Однако в реальном мире потребители, технологии и рынки все время находятся в движении, и их структура постоянно меняется. То, с чем вам придется столкнуться в реальности, — это нескончаемая череда подъемов и спадов внутри цикла инноваций и конкурентных нововведений.

На инновационном подъеме вы окажетесь впереди конкурентов. При спаде вы можете оказаться на одном уровне с ними или даже ниже.

Если вы действительно можете предложить своим клиентам Значимую разницу, то большинство из них останется с вами даже в период спадов.

Дэвид Огилви четко определил секрет успеха новых продуктов:

Большинство новых продуктов не достигают успеха, потому что они оказываются недостаточно новыми. Они не предлагают покупателю явной, заметной разницы — лучшего качества, лучшего вкуса, большего удобства или лучшего решения проблем.

Смотрите также

Процесс маркетинговых исследований
Процесс маркетинговых исследований включает следующие этапы и процедуры: I. Определение проблемы и целей исследования. I.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований. I.2. О ...

Управление маркетингом организации малого бизнеса
♦ Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса ♦ Принятие управленческих маркетинговых решений (УМР) ♦ Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса ♦ ...

Активные методы подачи информации
Public relations представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов. Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методол ...